Bảng Giá Mercedes | Chi tiết giá các dòng xe Mercedes-Benz Vietnam
  • TUẤN VŨ MERCEDES-BENZ
    Nhà Máy Mercedes: 13 Quang Trung, phường 8, quận Gò Vấp, TP.HCM
  • 0938059898

    Tư vấn 24/24

Mercedes-Benz ra mắt chiến dịch tiếp thị tích hợp cho CLC mới

mercedes
CLC là dòng xe thu hút sự khao khát sở hữu của giới trẻ về việc sở hữu một chiếc xe có khả năng vận hành tuyệt vời và cảm giác lái thú vị

Mercedes-Benz ra mắt chiến dịch tiếp thị tích hợp cho CLC mới

Không phải mọi ngôi sao đều cách xa năm ánh sáng: từ giữa tháng 6 trở đi, các sân bay được chọn ở châu Âu sẽ trở thành nơi giấc mơ ô tô có thể trở thành hiện thực. Một chiếc giường lớn được bố trí giữa quầy làm thủ tục và hàng ghế dành cho hành khách chờ đợi sẽ mời gọi những khách hàng tiềm năng lái thử chiếc coupe thể thao Mercedes-Benz CLC mới. Hoạt động tiếp thị rất bất thường này là một phần của chiến dịch rộng rãi nhằm đánh dấu sự ra mắt của CLC mới. Khẩu hiệu chính của chiến dịch, trải dài trên toàn bộ các kênh tiếp thị, là “Bạn lái chiếc xe gì khi bạn đang mơ?” Và thông điệp chính của nó là chỉ với 28.000 €, CLC cung cấp một sự gia nhập hấp dẫn và giá cả hợp lý trong gia đình coupe Mercedes-Benz.

“CLC là một chiếc xe lôi cuốn cảm xúc, đặc biệt là mong muốn của những người trẻ tuổi sở hữu một chiếc xe có hiệu suất tuyệt vời và nhiều niềm vui khi lái. Bên cạnh một chiến dịch tiếp thị cổ điển, chúng tôi cũng đang sử dụng các loại hình quảng cáo mới, tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm cá nhân của chiếc xe, ”Tiến sĩ Olaf Göttgens, Phó Chủ tịch Truyền thông Thương hiệu Mercedes-Benz Cars cho biết. “Điều này chủ yếu bao gồm các sự kiện lái xe độc ​​quyền mang đến cho khách hàng cơ hội tận hưởng ngay từ đầu nhiều tính năng thú vị của CLC, cũng như chiến dịch trực tuyến tương tác và tất cả các loại hoạt động tiếp thị của các đại lý.” Trực tiếp sau buổi ra mắt thế giới của CLC tại Tuần lễ thời trang Mercedes-Benz Berlin vào tháng 1 năm 2008,

Chiến dịch tiếp thị tích hợp cho CLC đã được khởi động ở Châu Âu vào đầu tháng Sáu. Điều này bao gồm một gói thông tin và gửi thư trên phạm vi rộng cho các đại lý cũng như quảng cáo trên báo in, quảng cáo trên TV, trang web nhỏ và các sự kiện lái thử độc quyền.

“Dreamcatchers” cho các sự kiện lái thử cá nhân

Với sự trợ giúp của “những người bắt giấc mơ”, Mercedes-Benz đang trực tiếp nhắm mục tiêu đến những khách hàng hiện tại và đặc biệt nhất là khách hàng tiềm năng. Trọng tâm ở đây, cũng như tất cả các hoạt động tiếp thị trong chiến dịch, là khẩu hiệu chính “Bạn lái chiếc xe gì khi bạn đang mơ?” Một chiếc giường được bố trí nổi bật ở những địa điểm thường xuyên lui tới – chẳng hạn như sân bay, trung tâm mua sắm và triển lãm ô tô – nhằm thúc đẩy các chuyến lái thử độc quyền trên “chiếc xe mơ ước” – CLC mới. Tiếp nối chủ đề, những chiếc gối và tấm che mắt có thương hiệu đặc biệt trên máy bay mời gọi hành khách trải nghiệm chiếc xe trong mơ của họ. Tương tự, giá treo cửa ở một số khách sạn được chọn khuyến khích khách không chỉ mơ về chiếc coupe thể thao mới mà còn thực hiện điều đó.

In quảng cáo trên phương tiện truyền thông và quảng cáo trên TV

Chiến dịch in tiếp tục với chủ đề CLC như một mục nhập có giá cả phải chăng trong gia đình xe coupe thể thao MB. Các hình ảnh được chọn cho chiến dịch cho thấy chiếc xe từ nhiều góc độ được thiết kế để làm nổi bật sự sang trọng, năng động và nhanh nhẹn của nó. Chúng được kết hợp với một loạt các tuyên bố mạnh mẽ như “Giấc mơ thường bị thực tế vượt qua – ở đây điều ngược lại là sự thật” và “Không phải mọi ngôi sao đều cách chúng ta vài năm ánh sáng.” Chiến dịch in, trong đó có ba quảng cáo, sẽ chạy trên các tạp chí phong cách sống và phổ thông có lượng phát hành cao cũng như các tờ báo hàng ngày.

Trong khi đó, quảng cáo truyền hình cho CLC mới, được phát sóng trên các đài công cộng và tư nhân lớn, cho thấy ngay cả những cậu bé cũng đang mơ về ngôi sao Mercedes-Benz. Được quay tại một nhà hàng, quảng cáo cho thấy một cậu bé được giới thiệu với người bạn đời mới của mẹ mình. Cậu bé lúc đầu tỏ ra thờ ơ, nhưng sau đó cậu bắt đầu nghiên cứu chi tiết về người đàn ông đó và cuối cùng bị thu phục khi nhìn thấy chiếc xe của anh ta – chiếc CLC mới.

Bình luận